«Русская Медиагруппа» представила стратегию развития радио в цифровую эпоху на ВЭФ
На Восточном экономическом форуме прошла панельная дискуссия о будущем традиционных медиа в условиях цифровизации. Мероприятие организовало Российское общество «Знание». В обсуждении приняла участие генеральный директор «Русской Медиагруппы» (РМГ) Любовь Маляревская.
Участники говорили о том, как медиарынок меняется под влиянием новых привычек аудитории, и какие форматы позволяют радио сохранять конкурентоспособность. Маляревская отметила, что ключевым направлением развития становится интеграция радио с цифровыми сервисами.
По её словам, холдинг уже создает для слушателей полноценную диджитал-среду, выходящую за рамки традиционного эфира.
В рамках этой стратегии РМГ развивает серию подкастов. Среди них — MaxiBusiness от радио MAXIMUM о предпринимательстве, «От слов к делу» на «Русском Радио» о социальных инициативах, «Здоровье по-русски» о традициях и здоровье, а также «Деньги на бочку», посвященный финансовой тематике.
Генеральный продюсер «ГПМ Радио» Ирина Ипатова подтвердила тренд, добавив, что сегодня радио превращается в полноценную медиаплатформу, которая не ограничивается эфиром, а производит видеоконтент, организует офлайн-мероприятия и работает с новыми форматами.
Еще одним приоритетом развития для «Русской Медиагруппы» станет направление Emotional Big Data. Этот инструмент позволяет сопоставлять эмоциональное состояние слушателей с их действиями и формировать медиапродукты на основе анализа больших массивов данных.
По словам Маляревской, цифровая среда также дает уникальные возможности для изучения аудитории и выявления новых моделей поведения, в том числе среди нелояльных пользователей.
