Радио DFM провело ребрендинг
Радиостанция DFM, входящая в состав «Русской Медиагруппы», провела ребрендинг. Компания изменила логотип, слоган, музыкальный формат и аудиовизуальное оформление. Об этом Sostav рассказали в пресс-службе DFM.
На изменения радиостанцию толкнуло стремление стать более созвучной эпохе, отразить настроение и потребности целевой аудитории — «молодых взрослых», активных, целеустремленных и оптимистичных.
Концепция ребрендинга развивалась вокруг нового слогана: «Включи тусовку!». Он задал тон переосмыслению формата и коммуникационной стратегии DFM.
Михаил Кортиков, программный директор DFM:
Слоган «Включи тусовку!» — это не шутка. Это наш манифест: про драйв, эмоции, атмосферу. Где музыка качает так, что невозможно сидеть на месте. Радио DFM обладает мощным эмоциональным посылом. Сегодня станция — это современное, технологичное, самобытное медиа. И мы стремились к тому, чтобы его обновленный аудиовизуальный портрет соответствовал этим ценностям.
Изменился также логотип. Он стал более четким, дерзким и динамичным, сохранив узнаваемую ДНК бренда. Обновленный логотип символизирует движение вперед, характерное и для станции, и для ее целевой аудитории.
Радио DFM в течение многих лет позиционировалось как главное танцевальное радио России. В рамках ребрендинга эфир был обновлен. Музыкальный формат расширился до ритмичных зарубежных и российских хитов последних десятилетий. Актуализировано аудиовизуальное оформление — от джинглов и звукового логотипа до студийного дизайна.
Денис Сериков, замгендиректора «Русской Медиагруппы» по контентной политике и продвижению:
Мы хотели сделать дополнительный акцент на том, что радио DFM — это не только про музыку. Это про стиль жизни. Включи тусовку и будь частью нашего движа. Теперь радио DFM звучит как тусовка, которая никогда не заканчивается.
Ребрендинг подчеркивает мультиформатность и мультиканальность DFM и соответствует тренду на новый формат потребления радио, объединяющий классический FM-эфир и слушание через персональные компьютеры, умные колонки, CarPlay и другие инструменты.
К разработке айдентики и аудиооформления эфира DFM привлекло международных и российских экспертов в области звукового и визуального дизайна.
Над изменением плейлиста работала большая команда, в которую вошел художественный совет радио DFM и коллеги из других департаментов «Русской Медиагруппы».
В первую очередь изменения в айдентике коснулись диджитал-платформ станции: обновлены сайт и страницы в соцсетях.
Для анонсирования ребрендинга созданы рекламные видеоспоты, демонстрирующие разнообразие аудитории и многоканальные возможности прослушивания радио DFM — от аналоговых до цифровых платформ.
Ребрендинг сопровождается рекламной кампанией. С 4 по 31 августа ролики станции транслируются в столичном эфире телеканалов СТС, CTC Love, ТНТ, ТНТ4, «Суббота», а также RU.TV. Ролики появятся перед показами фильмов в объединенной сети кинотеатров «Синема парк» и «Формула кино» в Москве и городах вещания радиостанции. С 28 июля по 31 августа афиши с новой айдентикой радио DFM размещены на outdoor-форматах в столице.
