Любовь Маляревская: медиа помогают превращать креативные идеи в продукты

Медиа играют важную роль в превращении творческой идеи в полноценный экономический продукт. С соответствующим заявлением выступила генеральный директор «Русской медиагруппы» Любовь Маляревская на заседании экспертного центра «Деловой России» по креативным индустриям.

На примере музыкальной индустрии Маляревская рассказала, как медиаплатформы помогают находить целевую аудиторию, масштабировать проекты, выстраивать коммуникацию с потребителями и продлевать жизненный цикл продукта.

«Любая креативная индустрия завязана на большом количестве участников. Если говорить о музыке, то это — исполнители, режиссеры, аранжировщики, композиторы. И медиа способны выступать связующим звеном для них. А главное — решать ключевые задачи продвижения. Медиа могут предлагать креативным экономикам инструменты для масштабирования, аналитику, сегментацию аудитории, а также эффективные каналы коммуникации с ней. В результате продукты креативной экономики получают экономическую устойчивость», — подчеркнула Маляревская.

Она отметила, что холдинг, будучи и сам производителем креативного продукта, налаживает межотраслевые партнёрства с секторами моды, туризма, технологий и другими. РМГ инвестирует собственный рекламный потенциал в культурные и творческие проекты, предоставляя медиаресурсы для продвижения концертов, театральных постановок, выставок и кинорелизов. Такой формат взаимодействия позволяет расширять аудиторию проектов и создавать дополнительные возможности для их развития.

Модератором дискуссии выступил руководитель экспертного центра «Деловой России» по креативным индустриям Евгений Мелентьев. Отдельное внимание участники заседания уделили преобразованиям, необходимым для дальнейшего развития креативной экономики. Президент АНО «Креативная экономика» Марина Монгуш подчеркнула важность новых подходов к HR и коллаборации традиционного сектора экономики с креативным бизнесом. По её словам, креативные индустрии становятся инструментом не только экономического роста, но и позиционирования страны, формирования национальной идентичности и продвижения отечественных культурных продуктов на международном рынке.

По данным аналитического доклада ВЦИОМ «От грантов — к инвестициям: капитал для креативных индустрий», вклад креативной экономики в ВВП России по итогам 2025 года составил 8,26 трлн рублей, или 4,2%. Дальнейший рост сектора во многом зависит от способности его участников выстраивать устойчивые бизнес-модели, привлекать частный капитал и обеспечивать продвижение отечественных креативных решений.