Управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников: «Нам хотелось бы гармоничного взаимодействия человека и ИИ»

В Москве проходит XXI ежегодный форум российских издателей Publishing Expo-2025 – центральная площадка для открытого диалога о будущем медиаиндустрии. В ходе дискуссии, посвященной нейросетям, управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников рассказал о перспективах применения искусственного интеллекта для аналитики больших объемов данных и создания гиперперсонифицированного контента.

Деловая сессия «Искусственный интеллект в современной российской медиасфере» собрала ведущих экспертов и руководителей медиахолдингов. Управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников отметил позицию РМГ по применению искусственного интеллекта в создании контента: «"Русская Медиагруппа" не рассматривает искусственный интеллект как замену живого человека. Много лет назад появился конвейер. Была критика, что теплота человеческих рук больше не присутствует в продукции, но для бизнеса это было выгодно. И сегодня мы не хотим ни чтобы человек ломал "конвейер", ни чтобы конвейер "съел" человека. Нам хотелось бы гармоничного взаимодействия».

Дмитрий Медников также описал практические аспекты интеграции новых технологий. По его словам, в РМГ видят в ИИ мощный аналитический pipeline, способный обрабатывать и выявлять закономерности в таких объемах данных, которые не может проанализировать человек. Это позволяет с высокой точностью прогнозировать тренды, популярность будущих материалов и даже их финансовые показатели. Большой потенциал технологии лежит в области персонализации: «Каждый человек с утра имеет право получить контент, отвечающий его ощущениям. И мы с помощью нейросетей планируем делать суперстратифицированный контент, то есть максимально адаптированный под индивидуальные ожидания и настроение пользователя».

В ходе дискуссии управляющий партнер «Социальных сетей» Денис Терехов предположил, что нейросети кардинально изменят издательский бизнес в течение ближайших двух лет: «Редакция в широком смысле слова переживает самый большой слом парадигмы со времен изобретения печатного станка. Через 1-2 года будут два отдела: "кожаных и кремниевых". Хорошо пишущие люди будут создавать контент, потому что получают от этого удовольствие. А все остальное будет делать искусственный интеллект».

Другие спикеры были более сдержаны в прогнозах. «Нейросеть может классно анализировать большие объемы информации, но правильно понять ТЗ, контекст, добавить в контент человечности может только человек. На рынке появляется много технологий, и ключевой компетенцией становится умение следить за ними, быть на стыке "физиков и лириков"», – подчеркнул контент-директор «РБК Тренды» Иван Звягин.

Большинство экспертов сошлись во мнении, что редактор остается незаменимым звеном, а нейромодель – это, в первую очередь, инструмент, который не несет ответственности за конечный продукт. Искусственный интеллект может сформировать ленту рекомендации с максимально охватным потенциалом, но конечное решение – за редактором, на котором лежит ответственность.