«Русская Медиагруппа» озвучила на ПМЭФ-2025 ключевые медиатренды
Креативная экономика стала одной из центральных тем обсуждения на прошедшем на минувшей неделе ПМЭФ-2025. Участники форума разбирались, почему именно она стала драйвером развития страны, какие факторы влияют на ее рост, и как креативные индустрии могут выстраивать успешные коллаборации с другими секторами. «Русская Медиагруппа» представила на площадке одно из направлений креативной экономики – медиа.
Согласно данным Минэкономразвития, в 2024 году вклад креативной экономики в ВВП России составил 4,1% (7,5 трлн рублей). Этот сектор демонстрирует высокие темпы роста, что также подчеркнул президент РФ Владимир Путин в своем выступлении на ПМЭФ:
«Будем поддерживать и быстрорастущие отрасли креативной экономики, которые связаны с наукой, культурой, искусством и творчеством, <…>. Все то, что эксперты называют экономикой впечатлений. До конца года 70 регионов начнут внедрять стандарты развития этого современного сегмента в экономике и общественной жизни, создавать необходимую инфраструктуру».
Глава государства поручил Правительству и регионам разработать долгосрочную стратегию развития креативной экономики и рассмотреть возможность запуска федерального проекта.
«Русская Медиагруппа», представлявшая в деловых дискуссиях сектор медиа, выступила генеральным музыкальным партнером ПМЭФ-2025.
Совместно с фондом «Росконгресс» холдинг организовал закрытый Арт-коктейль «Вечерний ВиноГрад» в Елагином дворце с участием Димы Билана, групп «Земляне» и «Комната культуры», Владимира Преснякова, а также воссоединившейся в оригинальном составе «Комбинации» (Алена Апина и Татьяна Иванова). Под эгидой РМГ на Дворцовой площади прошел концерт «В ритме лета», где выступили Аль Бано, «Комната культуры», Александра Воробьева и Ива Дзанники. Шоу собрало тысячи жителей и гостей Санкт-Петербурга.
Тренды медиаиндустрии, по версии «Русской Медиагруппы»:
1. Диджитализация и FM: будущее радио
На сессии «Тренды в медиаиндустрии» управляющий директор РМГ Дмитрий Медников отметил, что сочетание онлайн-вещания с традиционным FM-форматом укрепило позиции радио.
Сегодня 40% прослушиваний радиостанций холдинга приходится на цифровые платформы. И очень часто онлайн и эфирная аудитория – одни и те же люди, что создает новый паттерн бесшовного слушания. В результате появились новые прайм-таймы (домашний и офисный), растет аудитория станций, включая сегмент молодежи, а также развивается Emotional Big Data – новая аналитика эмоционального отклика слушателей.
2. Эра эмоциональных больших данных
Big Data становится инструментом для межотраслевых коллабораций. На сессии «Как большие данные делают экономику умнее» обсуждалось объединение данных разных сфер экономики: медиа, финансов, ритейла и туризма.
«Данные, накопленные «Русской Медиагруппой», позволяют совместить их с большими данными других отраслей и понять связь между действием (покупкой, поездкой, денежным переводом) и чувствами человека в моменте, – рассказал Дмитрий Медников. – И если наложить Emotional Big Data на метрики экономических действий, мы получим новое явление: эмоциональную карту, которая будет востребована в самых разных сферах – туризме, креативной экономике, вопросах развития демографии и так далее».
3. Рост рекламного рынка
По данным АКАР, в 2024 году объем рекламного рынка достиг 904 млрд рублей (+24% по отношению к успешному 2023 году), а в 2025-м рост сохранится на уровне 10-12%. На сессии «Рекламный рынок: расти нельзя падать» спикеры подтвердили справедливость прогнозов.
Как отметил Дмитрий Медников, в среднем по радиорынку рост рекламных доходов составит 10%, у РМГ же он будет несколько выше – 15%. А по цифровому и более сложным продуктам рост ожидается еще больше, так как они в настоящее время развиваются практически с нуля и только вышли на монетизацию.
4. Радийный сторителлинг – инструмент для сильных брендов
На Public Talk «Вкус времени: 25 лет брендов, формирующих традиции», организованном «Русской Медиагруппой», спикеры обсуждали, как медиа помогают создавать долгосрочные бренды.
Инвестиции в брендопостроение и установление доверительных отношений с аудиторией сегодня – ключ к успеху и стабильности. Одним из наиболее эффективных и выгодных инструментов спикеры признали радийный сторителлинг.
Кроме того, Дмитрий Медников рассказал об опыте Radio Monte Carlo. Станция, как и любое медиа, сама является брендом и также развивает его.
«Radio Monte Carlo – пример сложившегося бренда, которому удалось стать символом процветания, а кроме того, выйти за рамки классической для себя среды, – отметил Дмитрий Медников. – Мы «брендируем реальность»: наши пляжи задают стандарт отдыха, гольф-турниры и регаты становятся событиями стиля, коллекция одежды транслирует наш эстетический код. Мы создаем пространства и моменты, где живет дух процветания, создаем бизнес-сообщество, в основе которого лежат эмоции людей вокруг музыки».
5. Социальная миссия медиа
На площадках ПМЭФ неоднократно поднимались вопросы, насколько современные медиа влияют на формирование ценностей, и какая социальная ответственность лежит на них.
Генеральный директор «Русской Медиагруппы» рассказала о социальной миссии РМГ. Сегодня холдинг активно работает с молодежью, реализует благотворительные и патриотические проекты, формирует здоровые экологические привычки, пропагандирует ЗОЖ.
«Нашей аудитории нравится разнообразие эфира – это и новостные передачи, и познавательные программы, и проекты про города нашей большой Родины, – говорит Любовь Маляревская. – У любого СМИ обязательно есть социальная роль. Мы работаем над финансовой грамотностью, рассказываем про интересных людей, про внутренний туризм – это очень благодатная почва».
Сделать эту работу максимально эффективной холдингу помогает четкое сегментирование аудитории, установление с ней доверительных отношений, а также охват 360, включающий эфир, диджитал и офлайн-события.
Итогом участия в ПМЭФ для «Русской Медиагруппы» стало подтверждение правильно выбранного вектора развития. Стратегия РМГ соответствует приоритетам, обозначенным в послании президента России, а рост аудитории и рекламных доходов подтверждает ее эффективность.
