PR-эксперты назвали инструменты в продвижении экологических кейсов

Методы продвижения в сфере экологии и инструменты работы в кризисных ситуациях обсудили участники сессии «Пиар в экологии: гринвошинг vs зеленые тренды» на Российском экологическом форуме (РЭФ). Спикеры также поделились кейсами из собственной практики. «Русскую Медиагруппу» на площадке представила директор по устойчивому развитию холдинга Маргарита Буторина.

Российский экологический форум (РЭФ), организатором которого выступает Российский экологический оператор, собрал в 2023 году более 2500 человек, неравнодушных к вопросам экологии, обращения с отходами и состояния окружающей среды в России. В рамках масштабной программы форума, который проходил в СберУниверситете в Московской области 9−11 октября, было проведено 25 сессий, в ходе которых спикеры затронули широкий спектр тем — от раздельного накопления отходов и до применения искусственного интеллекта в экологии. Впервые в рамках форума был проведен Молодежный день. «Русская Медиагруппа» выступила информационным партнером мероприятия.

«Экологическая повестка выходит в топы новостных ресурсов по всему миру и оказывает непосредственное влияние на развитие общества и бизнеса. Особое внимание к теме экологии привело к тому, что индекс ESG прочно занял свое место в корпоративном мире. При этом бизнес-процессы нередко тормозятся под влиянием деятельности экологических сообществ и экоактивистов. Поэтому важно находить баланс и не уходить в гринвошинг», — отметил генеральный директор РЭО Денис Буцаев.

Участники сессии обсудили мифы отрасли обращения с твердыми коммунальными отходами (ТКО). В частности, историю, когда мусоровоз смешивает отсортированные отходы. Чтобы развеять миф, замгендиректора ГК «ЭкоЛайн» Елена Вишнякова запустила проект, в рамках которого дарит 5000 рублей всем, кто увидел такое нарушение. Выяснилось, что тех, кто зафиксировал подобное, оказалось гораздо меньше, чем ожидалось.

Был разобран позитивный кейс компании «Вкусно — и точка». Директор по устойчивому развитию Ирина Коршунова рассказала, что про их переработанное фритюрное масло, которое превращают в топливо, бесплатно осветило агентство Reuters.

Особое внимание было уделено роли медиа в продвижении идей бережного отношения к окружающей среде.

«Крайне важным является участие медиа в экологической повестке, — отметила директор по устойчивому развитию «Русской Медиагруппы» Маргарита Буторина. — Именно через медиаресурсы люди получают информацию, медиа помогают продвижению и правильному позиционированию брендов. В нашем эфире есть контент, посвященный вопросам экологии, также мы рады поддерживать мероприятия и проекты, инициируемые нашими партнерами».

Экологическую повестку «Русская Медиагруппа» поддерживает в рамках «зеленой инициативы». Холдинг нацелен на популяризацию правильных экологичных привычек среди своей многомиллионной аудитории, а также на формирование в обществе понимания, что в деле заботы об окружающей среде важен вклад каждого.

На фото представлены экспонаты выставки «Русский лес», олицетворяющие разнообразие русской природы. Экспонаты выставки выполнены из твердых бытовых отходов – для привлечения внимания к проблемам экологии.