Коллаборации и инклюзия: Любовь Маляревская поделилась экспертизой РМГ в сфере создания общественных ценностей

В рамках Международного форума «Содружество моды» прошла масштабная деловая программа, посвященная развитию фешн-индустрии в России. Генеральный директор «Русской Медиагруппы» Любовь Маляревская рассказала об изменении требований к радиорекламе и возможностях СМИ в продвижении инклюзивной моды.  

В ходе дискуссии «Медиапродвижение в креативных индустриях» Любовь Маляревская отметила, что холдинг совмещает две ипостаси. С одной стороны, он борется за своего потребителя – слушателя, а с другой – выступает площадкой для продвижения рекламодателей. Эта работа позволила холдингу сформировать высокую экспертизу в сфере брендопостроения в эфире. 

«Сегодня принципиально изменились требования к продвижению. Просто поставить рандомный ролик в эфир – уже недостаточно. Каким голосом произносится реклама, как мы обращаемся к слушателю, что звучит на фоне, и что считывает аудитория – все стало играть значение», – говорит генеральный директор РМГ.

Любовь Маляревская подчеркнула, что значительная часть креативной индустрии лежит в плоскости коллабораций: «Мы активно партнерствуем со спортивными организациями, устраивая концерты перед крупными соревнованиями и матчами. Так мы привлекаем внимание к профессиональному спорту. Кроме того, вне зависимости от командной игры, болельщик должен получить удовольствие. И мы даем ему возможность увидеть не только матч, но и концерт».

В вопросах коллабораций речь не всегда идет о коммерческих историях. РМГ также поддерживает значительное число НКО: Ассоциацию волонтерских центров, Форум гражданского участия #МЫВМЕСТЕ, Всероссийское общество инвалидов и другие.

Подробнее о работе с НКО и социальной миссии медиа генеральный директор «Русской Медиагруппы» рассказала в ходе дискуссии «Инклюзивная мода – тренды развития от инклюзивности к эксклюзивности»: «В эфире мы говорим о том, что люди с ограниченными возможностями здоровья – это полноценные члены общества. Также мы проводим различные мероприятия, приглашая принять участие и стать гостями людей с ОВЗ, и для нас важно, чтобы человек на инвалидной коляске мог добраться, был мобильным».

Любовь Маляревская подчеркнула, что в эфире активов холдинга часто обсуждаются непростые вопросы, которые оказывают влияние на формирование общественных ценностей: «Еще недавно говорить на эти темы в эфире было несколько неловко. И мы стараемся разрушить данный стереотип. В обществе наблюдается сильный сдвиг в сторону инклюзивности, но это – медленный процесс. Мы как медиа поддерживаем государственную политику, чтобы у слушателей было понимание: независимо от того, какие ограничения на здоровье есть у человека, он может себя реализовать и в профессии, и в жизни, и в семье».

Международный форум «Содружество моды» объединил представителей легкой промышленности и модного бизнеса государств СНГ, профильные министерства, образовательные организации и представителей медиа. Информационным партнером мероприятия выступило Radio Monte Carlo. Станция также представила на площадке собственный бренд одежды Monte Carlo est.2025.