Генеральный директор «Русской Медиагруппы» Любовь Маляревская: «Задача медиа – деликатно вовлекать в ЗОЖ»

Генеральный директор «Русской Медиагруппы» Любовь Маляревская отметила значимую роль развлекательных медиа в формировании здорового поколения. Об этом она рассказала на площадке IV Национального конгресса с международным участием «Национальное здравоохранение».

В ходе дискуссии «Семья как основа здоровья: преемственность здоровых привычек» модератор, заместитель Министра здравоохранения Российской Федерации Евгения Котова, подчеркнула: «Медицина должна быть доступной, качественной, технологичной и персонифицированной. И государство прикладывает все усилия для создания этих условий. Но без желания и стараний самого человека, без правильного образа жизни активное долголетие невозможно. Очень важно, чтобы окружающая среда подталкивала человека к здоровому образу жизни».

Генеральный директор «Русской Медиагруппы» Любовь Маляревская отметила, что одна из ключевых задач современных СМИ – мягко и ненавязчиво вовлекать аудиторию в культуру здорового образа жизни.

«Одна из важнейших ролей СМИ – пропаганда в хорошем смысле этого слова, – подчеркнула Любовь Маляревская. – Это пропаганда ЗОЖ, семейных ценностей. Недостаточно просто призывать заняться спортом или правильно питаться. Все прекрасно знают, как надо, но далеко не все системно это делают. Задача медиа – деликатно вовлекать человека в «правильную веру», с таким посылом, чтобы слушатель даже не заметил, что ему рассказывают про питание или необходимость заниматься спортом. И развлекательные музыкальные медиа оптимально подходят для формирования таких паттернов. Именно так мы планомерно охватываем миллионы людей».

Любовь Маляревская добавила, что эфир формирует то, что происходит за его пределами – то, чем живут ведущие и редакторы. А потому «Русская Медиагруппа» активно продвигает ЗОЖ и среди собственных сотрудников, организуя участие в марафонах и компенсируя затраты на спорт, что является частью единой стратегии холдинга по созданию здорового общества.

Особое внимание на сессии было уделено вопросу детского здоровья, поскольку, по мнению экспертов, основа активного долголетия еще во внутриутробном периоде. Спикеры отметили необходимость не только развития государственной системы медицинской помощи матерям и детям, но и исключительную важность личного примера родителей в семье для формирования правильных пищевых и спортивных привычек.

Директор Российского геронтологического научно-клинического центра Ольга Ткачева призвала к консолидации усилий: «Нельзя работать только медицинским сообществом. Важны также образование, культура, социальная система: семья требует межведомственного подхода. Мы должны объединять усилия».

Участники дискуссии сошлись во мнении, что построение эффективной системы мотивации к здоровому образу жизни невозможно без участия информационно-коммуникационных кампаний, которые являются важной частью общей стратегии формирования здоровой нации.