Екатерина Касперович: «Системный подход к работе с аудиторией становится основой формирования команды»

В рамках отраслевой конференции «HR-трансформация компаний аграрного сектора: новые подходы и эффективные решения» директор по развитию «Русской Медиагруппы» Екатерина Касперович рассказала о современных подходах к построению карьеры, а также о том, почему в условиях кадрового дефицита компаниям важно формировать понятный образ работодателя.

На секции «Карьера для HR – как построить эффективный карьерный трек» эксперт подчеркнула, что современный рынок труда меняется: карьера перестает быть линейной, а одних профессиональных навыков уже недостаточно для роста. По ее словам, ключевую роль начинают играть видимость специалиста, его активность в профессиональной среде и способность выстраивать долгосрочные связи. При этом компании в условиях кадрового дефицита также вынуждены конкурировать за сотрудников.

«Сегодня компании входят в эпоху реальной борьбы за квалифицированных сотрудников – и все больше конкурируют не условиями, а тем, насколько понятно и убедительно могут объяснить, почему с ними стоит расти. Такой подход становится критически важным для формирования бизнеса будущего, потому что каждый сотрудник – это уже не ресурс, а прямая составляющая корпоративного успеха», – отметила директор по развитию «Русской Медиагруппы» Екатерина Касперович.

Отдельное внимание было уделено изменению ожиданий со стороны молодых специалистов. Новое поколение выбирает не просто работу, а среду, смыслы и понятные карьерные траектории. В этих условиях, по словам эксперта, компаниям важно быть заметными и выстраивать коммуникацию с аудиторией задолго до момента найма. В качестве ответа на эти вызовы «Русская Медиагруппа» развивает собственные HR-инструменты.

«Мы создаем такие инструменты, как журнал «Карьера» – как навигатор по рынку и возможностям, и «Потенциалиум» – как систему менторинга, позволяющую не искать готовых специалистов, а системно выращивать и удерживать своих. В рамках наших медиаресурсов мы рассказываем о компаниях, вакансиях и профессиях будущего и формируем центр компетенций в области HR-медиакоммуникаций», – добавила Екатерина Касперович.